O comportamento da audiência do rádio está mudando – e as emissoras que acompanham essa transformação seguem firmes no coração e no cotidiano dos ouvintes. É o que mostra a pesquisa Techsurvey, da Jacobs Media. O estudo indica um crescimento significativo no uso de aplicativos próprios das rádios como forma de consumo de conteúdo.

Conforme o levantamento, os ouvintes estão cada vez mais familiarizados com o acesso direto às suas emissoras favoritas por meio de aplicativos desenvolvidos pelas próprias rádios. A tendência revela uma oportunidade estratégica para o setor, que já vinha investindo em digitalização, streaming e novos formatos de interação com o público.

Para Roberto Cervo Melão, presidente do SindiRádio – Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do RS, o crescimento da audiência via aplicativos próprios reforça a importância da presença digital consistente. “O rádio brasileiro vive um momento de reinvenção e, ao mesmo tempo, de reafirmação de sua força. Os dados mostram que o público quer acompanhar suas emissoras preferidas de maneira prática, confiável e direta. Os aplicativos das próprias rádios oferecem isso com qualidade e identidade”, destaca Melão.

Ele também salienta que o rádio não está apenas resistindo à era digital, mas está cada vez mais presente nela. “As emissoras que investem em tecnologia, que entendem a importância da experiência do usuário e que se comunicam bem em múltiplas plataformas são as que mais crescem e fidelizam seu público. O rádio se fortalece quando acompanha o comportamento da sociedade e usa a tecnologia como aliada.”

O presidente do SindiRádio ainda lembra que a digitalização não representa uma ruptura com o modelo tradicional, mas uma evolução natural. “A essência do rádio permanece: estar próximo das pessoas, informar, entreter e ser uma companhia diária. O que muda são os meios. E os aplicativos próprios estão se consolidando como o novo dial no bolso dos brasileiros.”

Fonte: Jacobs Media