O rádio segue mostrando sua força e relevância no cenário da comunicação brasileira. De acordo com dados divulgados pelo CENP-Meios, o investimento publicitário no meio cresceu 78% desde 2020, e somente entre janeiro e setembro de 2024, ultrapassou R$ 700 milhões em verbas destinadas à publicidade.

Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do Rio Grande do Sul (SindiRádio), o crescimento demonstra a confiança do mercado no rádio como meio de comunicação de massa que alia credibilidade, capilaridade e instantaneidade.“Esse crescimento robusto é reflexo da capacidade do rádio de se adaptar aos novos tempos, sem perder sua essência. Ele está presente em todas as plataformas e segue sendo uma das principais fontes de informação e entretenimento da população brasileira”, destaca Melão.

O presidente do SindiRádio também enfatiza que o rádio tem se mostrado um aliado estratégico para marcas que buscam alcance, regionalização e engajamento com o público. “Estamos falando de um meio que fala direto com as pessoas, que está nos carros, nos celulares, nas casas e nas ruas. O rádio é multiplataforma, conversa com diferentes públicos e entrega resultado”, completa.

Com um histórico de credibilidade e proximidade com o público, o rádio tem se reinventado ao longo dos anos, incorporando novas tecnologias e expandindo sua presença para além do “dial” tradicional. Hoje, está presente em plataformas digitais, streaming, aplicativos e redes sociais, mantendo sua essência ao mesmo tempo, em que acompanha as mudanças no consumo de mídia. Esse processo de transformação contribui diretamente para o aumento do interesse do mercado publicitário, que vê no meio uma forma eficaz de comunicar com diferentes audiências de forma segmentada e regionalizada.

O levantamento do CENP-Meios reforça o papel do rádio no ecossistema publicitário nacional, consolidando sua relevância e mostrando que o meio permanece como um dos mais eficientes e próximos da audiência.

Fonte: CENP-Meios