Uma pesquisa recente do IPA Databank, uma das maiores bases de dados sobre eficácia de campanhas publicitárias do mundo, revelou que marcas que investem em rádio AM/FM têm 28% mais chances de aumentar sua fatia de mercado. O levantamento analisou diversas campanhas e destacou o rádio como um dos meios mais eficazes para impulsionar o crescimento das marcas.

De acordo com Roberto Cervo Melão, presidente do SindiRádio e especialista no setor, o dado confirma uma percepção já conhecida por quem atua no meio. “O rádio entrega capilaridade, credibilidade e uma relação de confiança com o ouvinte. Quando uma marca anuncia em rádio, ela fala diretamente com as pessoas em momentos importantes do seu dia, o que gera impacto real no comportamento de consumo”, avalia.

O estudo reforça ainda que o rádio, além de ser uma mídia tradicional de grande alcance, vem ampliando sua atuação em plataformas digitais, como streaming e aplicativos, fortalecendo ainda mais sua relevância no atual cenário da comunicação.

“O rádio é dinâmico e acompanha o público onde quer que ele esteja — seja no carro, no trabalho ou pelo celular. Isso faz dele um canal extremamente estratégico para quem busca crescimento consistente de mercado”, completa Melão.

Fonte: IPA Databank