O ano começa com dados bastante positivos para as emissoras de rádio. Uma pesquisa global realizada pela ISBA, em parceria com a Ebiquity e a World Federation of Advertisers (WFA), aponta que o rádio deve seguir em crescimento, superando outros canais digitais na intenção de investimento dos anunciantes.

O meio se mantém sólido entre os chamados Growth Channels: 37% dos anunciantes projetam aumentar seus investimentos em rádio, enquanto 40% afirmam que irão manter os níveis atuais de aporte, totalizando 77% com tendência de estabilidade ou crescimento no investimento para 2026.

O dado mais relevante não está apenas na vantagem sobre meios impressos ou formatos como banner e display, que já apresentam trajetória de declínio, mas principalmente na superioridade em relação a formatos digitais, como busca paga (paid search), com 34%, e aplicativos móveis, com 25%.

Para 2026, a construção de marca volta a ganhar protagonismo nas estratégias de marketing, e o rádio segue como um dos meios de referência nesse processo, destacando-se pelo excelente custo-benefício e pela alta capacidade de geração de recall.