Um estudo internacional aponta que marcas que anunciam no rádio conquistam 72% mais confiança do público em comparação às que não utilizam o meio para publicidade.

A pesquisa analisou a seguinte pergunta: “Qual destas marcas da categoria é uma marca em que você confia?”, isolando a diferença de percepção entre ouvintes e não ouvintes de rádio com o mesmo perfil.

Comparação dos resultados:

100 – Marcas que não anunciam no rádio

172 – Marcas que anunciam no rádio

Ou seja, as marcas que investem em publicidade no rádio apresentam 72% mais confiança junto ao público.

Essa credibilidade não está ligada apenas ao conteúdo jornalístico das emissoras, mas também à publicidade veiculada. Diversos estudos mostram que a confiança que o público deposita no rádio acaba sendo transferida também para os patrocinadores.

Um exemplo é justamente essa pesquisa realizada na Irlanda, que demonstrou que marcas anunciantes no rádio despertam significativamente mais confiança do que aquelas que não utilizam o meio.

Em tempos em que a desinformação se espalha por diferentes plataformas, a confiança do público se torna um ativo cada vez mais valioso. E o rádio, um meio de comunicação com mais de um século de história, segue desempenhando esse papel em todo o mundo.

No Brasil, a realidade é semelhante. De acordo com pesquisa da Ponto.Map em parceria com a VTracker, o rádio é a mídia em que os brasileiros mais confiam, alcançando 81% de credibilidade entre o público.

Fontes: egta; WRA; Radiocentre Ireland; CampaignFX, 2024.