Um dos maiores diferenciais do rádio continua sendo a capacidade de construir marcas fortes por meio de grande alcance e custo competitivo em comparação com outras plataformas de comunicação.

Dados recentes reforçam ainda mais essa vantagem. De acordo com levantamento da Nielsen, quanto maior o número de citações de uma marca em conteúdos de áudio, maior também é o índice de lembrança pelo público.

Segundo o estudo, quando um anunciante é mencionado uma ou duas vezes, a lembrança de marca atinge 59%. Já quando a marca é citada sete vezes ou mais, o índice de recall sobe para 77%.

Na prática, o levantamento aponta que quanto mais uma empresa anuncia em áudio, maior tende a ser o fortalecimento da marca junto ao consumidor.

Dentro desse cenário, o rádio segue ocupando posição de destaque. No Brasil, praticamente 100% do investimento publicitário em mídias sonoras é direcionado às emissoras de rádio, tanto no dial FM/AM quanto nas plataformas de streaming.

A força do meio acompanha uma tendência observada também em outros mercados. No México, por exemplo, as transmissões de rádio concentram cerca de 96% do investimento publicitário em áudio, conforme dados do IAB México.

Com presença consolidada no cotidiano da população, forte credibilidade e ampla capacidade de alcance, o rádio permanece como uma das principais ferramentas utilizadas por agências e anunciantes para comunicação por meio do áudio.

Além disso, diferentes pesquisas de mercado seguem apontando o áudio como uma das formas mais eficientes de gerar conexão com o público, fortalecer marcas e impulsionar vendas.