Se tem algo que está em expansão no universo de consumo de mídia é o áudio digital. Essa afirmação é reforçada no mais recente estudo The Infinite Dial 2025, da Edison Research, que mostra uma expansão generalizada desse formato de mídia nos Estados Unidos, algo que também é captado pelo radar de diferentes pesquisas do gênero ao redor do planeta. No caso de lá, já são 228 milhões de americanos ouvindo áudio digital todos os meses, o que representa 79% da população a partir de 12 anos. Para se ter uma ideia comparativa, em 2015, o áudio online era consumido por 53% da população. Isso traz oportunidades e também desafios ao mercado de rádio.

O principal desafio do rádio, no caso dos EUA, mas que também impacta outros mercados como o Brasil, está na crescente digitalização dos carros, ambiente dominado pelo setor. Cada vez mais os automóveis estão conectados, impulsionando o consumo de áudio digital. Cresce a adoção de sistemas como CarPlay e Android Auto por parte dos ouvintes, algo que pode impactar o consumo de rádio nesses ambientes, mas também abre oportunidades para o crescimento do streaming de rádio através de superapps e agregadores que estão presentes nesses sistemas.

Em casa e em outros locais, dispositivos como smartphones (262 milhões de americanos com 12 anos ou mais possuem um, lembrando que esse número também é crescente no Brasil), smartwatches (78 milhões), smart speakers (101 milhões de americanos possuem um, com leve crescimento desde 2023), fones de ouvido bluetooth (170 milhões) e smart TVs (75% dos lares possuem pelo menos uma) estão impulsionando o consumo de conteúdos digitais, como o áudio online.

O rádio segue com uma base forte de consumo nos automóveis norte-americanos e, mais recentemente, foi divulgada uma pesquisa da própria Edison Research que mostra a retomada dessa audiência para um nível pré-pandemia de covid-19, fato que havia alterado a rotina dos deslocamentos nos últimos quatro anos. Com isso, o rádio segue hegemônico nesse ambiente, com 74% do total de consumo, mas já começa a dividir um pouco mais do tempo com o áudio online (55%, que também contempla o streaming) e os podcasts (31%).

A pesquisa indica uma maior integração digital nos carros, ambiente que hoje já conta com 40% dos veículos oferecendo Apple CarPlay ou Android Auto. Para se ter ideia desse rápido avanço, o percentual em 2023 era de 26%, avançando para 32% em 2024 e agora está em 40%.

No caso do uso desses sistemas que espelham o celular no multimídia dos automóveis, o Apple CarPlay era utilizado por 16% dos motoristas e caronas em 2024 e agora saltou para 22% em 2025. Já o Android Auto foi de 10% para 13% em apenas um ano. A utilização de pelo menos um dos dois sistemas operacionais foi de 24% em 2024 para 33% em 2025.

Aqui, novamente, surgem desafios e oportunidades para o rádio. Se há uma crescente busca por áudio digital nos automóveis, é possível facilitar e melhorar a experiência do streaming de rádio nesses ambientes, com o surgimento de agregadores adaptados para esse uso, caso do iHeartRadio e Audacy nos EUA e do próprio APP Tudo Rádio no Brasil. A possibilidade de maior integração com o hardware dos automóveis, que permitiria o acesso nativo ao dial de rádio AM/FM através desses sistemas, também pode beneficiar o rádio nesses ambientes. Outro ponto importante e que pode ser favorável é o crescimento de receptores de rádio híbridos, cada vez mais presentes no mundo.

Com informações da Edison Research

Fonte: Tudo Rádio